İnternet kullanıcıları her gün milyonlarca Google araması yapıyor. Eskiden Google algoritmasının mantığı net ve basitti: anahtar kelime ekle, öne çık! Ancak, artık işler değişti. Günümüzde, sadece anahtar kelime eklemek içerikleri birinci sayfaya düşürmeye yetmiyor. Semantik içerik dediğimiz içerik türü, algoritmanın gözdesi konumunda. Çünkü semantik içerikler, sadece bir anahtar kelimeyi defalarca tekrar etmenin de ötesinde… Kullanıcının niyetini anlayan ve ona bütüncül bir bilgi sunan faydalı içeriklere semantik içerik diyoruz. Farklı yan anahtar kelimeler, içeriğin faydalı olması ve sitede kalma süresinin uzaması gibi teferruatları da entegre eden bir algoritma mevcut. Bu yazımızda semantik içerik nedir, SEO için semantik içerik neden önemlidir, ve semantik içerik nasıl yazılır sorularına cevap verdik. Böylece, arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkmanız mümkün hale gelecek…
Semantik İçerik Nedir? Yazarken Nelere Dikkat Edilmeli?
Basitçe açıklamak gerekirse, semantik içerikler bir konuyu anlam bütünlüğünü bozmadan işleyen yazılardır. Yani, sadece anahtar kelime üzerine kurulu bir düzen söz konusu değildir. Kullanıcıların arattığı anahtar kelimeyle ilgili tüm kapsamı, çok boyutlu bir şekilde ele alan yazılardır.
Örneğin, anahtar kelimemiz “çorba tarifi” olsun. Artık içeriğimiz sadece çorba tarifini anlatıyorsa maalesef ön sıraya çıkmamız mümkün olmayacaktır. Semantik içeriklerde, çorba tarifinin malzemeleri, evde çorba tarifi, değişik çorba tarifleri, çorba yapmak için hazırlık süreci, en lezzetli çorbalar gibi bağlantılı pek çok bilgiyi minimum 300 kelimede anlatmamız gerekmektedir.
Neden Semantik Yazı Yazılmalı?
Google, semantik içeriklere dair bu yaklaşımı sayesinde aslında bilgi kirliliğinin önüne geçmeyi amaçlamaktadır. Yani, daha güvenilir ve kapsamlı içerikleri ön plana çıkarmaktadır. Böylece, kullanıcıların sorusuna bulduğu cevaptan memnun kalması hedeflenmektedir.
Semantik İçeriklerin SEO Açısından Önemi
Aslında bu bakış açısı, 2013 yılında gelen bir güncellemeye dayanıyor. Google, Hummingbird güncellemesi sonrasında bu kavramı hayatımıza getirdi. Yeni yeni gündem olsa da, semantik içerikler aslında bildiğimiz pek çok sitenin tanınmasına yol açtı. Bu güncelleme, Google arama motorunun algoritmasını kökten değiştirdi. Artık, kelime eşleşmesinden ziyade anlam eşleşmesi önemliydi.
Sonrasında gerçekleşen RankBrain ve BERT algoritmaları da bu sistemi ileriye taşımaya devam etti. Sade arayüzüne karşın Google, rakiplerini elemek amacıyla kullanıcının aradığını direkt önüne sermek istiyordu. Bunun için de arama niyetini anlama yeteneğini güçlendirmesi gerekmekteydi.
Bu gelişmelere göre, artık içeriklerin çoğu işlevsizdi. Çünkü, kullanıcıların “çorba tarifi” aramalarında artık “çorba malzemeleri, su sıcaklığı, tencere çeşitleri” gibi yan anahtar kelimeler de mevcuttu. Hatta, bu yöntem, sonrasında kullanıcıların gördüğü reklamlara kadar etkilemeyi başarıyordu. Semantik içeriğe sahip siteler, uzun kuyruklu aramalar dediğimiz aramalarda da üst sıralarda çıkmaya başladı.
Semantik Yazı Örnekleri
Örneğin, “evde tarhana çorbası yapmak için ne lazım” türü bir aramada artık “çorba tarifi” makalesi ilk sırada görünmeye başlamıştı. Meta açıklaması dediğimiz, arama sayfasında gördüğünüz iki satırlık kısa içerikte ise ilgili anahtar kelimenin geçtiği cümle vitrine konuyordu. Böylece, kullanıcının o siteye tıklaması ve arama motorunda daha fazla vakit harcaması mümkün hale geldi.
Semantik İçerik Yazmak İçin Tüyolar
Başarılı bir semantik içerik, birden fazla bileşeni bir arada tutar. İlk olarak, LSI dediğimiz Latent Semantic Indexing anahtar kelimelere özel ilgi göstermeniz gerekmektedir. Bunlar, anahtar kelimenizde bağlantılı kelimelerdir. Örneğin, “dijital pazarlama” anahtar kelimesinin ilgili yan anahtar kelimeleri, “SEO”, “İçerik Stratejisi”, “Google Algoritması”, “Anahtar Kelime Analizi” olabilir. Bu anahtar kelimeleri bulmak için Google Keyword Planner uygulamasından yardım alabilirsiniz. Unutmayın, yarışın az, dönüşümün fazla olduğu anahtar kelimeler her zaman gizli silahlarınızdır. Nasıl anahtar kelime seçeceğinizi öğrenmek için bu içeriğimize de göz atın…
Bir Semantik Yazı Nasıl Anlaşılır?
Ayrıca, bu kelimeleri yan yana yığmanız sizi başarıya götürmeyecektir. Özne, nesne, olay gibi cümlenin bileşenlerine hakim olmanız ve bunları bir bağlam dahilinde sunmanız gerekir. Dolayısıyla örneklendirmeler ve kapsam daraltmalardan bolca faydalanmanız elzemdir. Örneğin, İstanbul konulu bir makale yazdıysanız, cümleleriniz mutlaka Boğaz, Ayasofya, Kapalı Çarşı, Gezilecek Yerler, İstanbul’da Ulaşım gibi alt başlıklara ayrılacaktır. Bunun yanı sıra, başlık yapınızı doğru organize etmeniz de hem SEO hem içerik bakımından önem arz etmektedir.
Semantik İçerik Örneği
H başlıkları dediğimiz Heading’ler, algoritmanın öğrenmesini ve okumasını sağlar. İçeriğinizi anlaşılır parçalara bölmelisiniz. Ayrıca, bu başlıklar kendi arasında bütünlük sağlayarak belirli bir hiyerarşik düzene oturmalıdır. Yani, İstanbul konulu makalemizi yazdık diyelim:
- İstanbul Gezilecek Yerler (h2)
- Ayasofya (h3)
- Sultanahmet (h3)
- İstanbul’da Ulaşım (h2)
- İstanbul Metroları (h3)
- İstanbul Metrobüs Hatları (h3)
Bu dizilim, doğru bir dizilim olup başlıklar ana başlık etrafında dizilmiştir. Ancak, ulaşım alt başlığına dair olan metro ve metrobüs, H3 başlıkları ile atanıp ilk olarak ulaşım başlığıyla, ana olarak ise İstanbul başlığıyla ilişkilidir. Eğer bu alt başlıkları Gezilecek Yerler alt başlığı ile ilişkilendirseydik, Google algoritmasının onu okuması zorlaştığı için içeriğimiz geri sıralara düşecekti.
Semantik SEO Optimizasyonu
Tüm bunların yanı sıra, iç ve dış linklemeler de algoritmaya “Ben buradayım” mesajı verir. Bu sebeple güvenilir dış kaynaklara köprü vermemiz gerekir. Ayrıca, kendi sitenizdeki ilişkili bir başka makaleye de link vererek faydalı içerik ürettiğinizi algoritmaya gösterebilirsiniz. Bu adımların tamamını doğal ve kullanıcı dostu bir dil ile yazdığınızda semantik içerik üretimi yapmış olacaksınız.
Semantik İçerik Nasıl Yazılır?
Teknik boyutunu anlattığımıza göre, adım adım yol haritamızı çıkaralım. Semantik içerik yazmak için ilk önce konu araştırması yapıyoruz. Kullanıcıların niyetini ilk olarak biz anlayalım ki algoritmaya anlatmamız kolaylaşsın. Kullanıcı bilgi mi arıyor? Yoksa ürün mü? İçeriğimizi şekillendirirken bunlara dikkat etmemiz gerekiyor. Sonrasında, başlık yapımızı kuruyoruz. Anlaşılır bir formatta, neyden hangi sırada bahsedeceğimizi belirliyoruz.
Ve, işte beklenen an! İçeriğimizi yazmaya başlayabiliriz. Anahtar kelimeyi doğal bir şekilde kullanarak, anlam bütünlüğünü bozmadan içeriğimizi yazıyoruz. SEO optimizasyonu tamamlandıktan sonra -Yoast SEO kullanabilirsiniz- meta açıklama, görseller için alt metin, linkler ve URL optimizasyonunu gerçekleştiriyoruz. Proofreading dediğimiz son okumayı da gerçekleştirdikten sonra yayına hazırız!
Semantik İçeriklerde Dikkat Edilmesi Gerekenler
Bir semantik yazı yazarken, dikkat etmeniz gereken bazı çok önemli unsurlar mevcuttur. Bunlardan en çok öne çıkanı, aşırı anahtar kelimeye boğmamaktır. Ne yazık ki en çok yapılan hata da budur. Ayrıca, gereksiz alt başlıklar ekleyerek konuyu dağıtmadan sonuca bağlamamız gerekir. Ufak bir tüyo – eğer başladığınız yerde bitirdiyseniz, konu dağılmamış demektir. Yani, bir semantik içerik yazarı olarak okuyucunun elinden tutup, konuyla ilgili farklı yerleri gezdirip, başladığınız noktaya “ben neredeyim” demeden getirebiliyorsanız, başarılı bir semantik içerik yazarısınız demektir.
Semantik Yazı Yazamıyorum Diyenler İçin…
Semantik yazı yazmak, anlatması kolay ancak yazmaya kalktığınızda vakit alan bir iştir. Bu noktada, pes etmeden istikrarlı bir şekilde devam etmelisiniz. Zamanla çok daha kolay bir şekilde semantik içerik üretmeye başlayacaksınız. Algoritmaya odaklanmayın. Yalnızca Google için değil, kullanıcı için yazdığınızı unutmayın. Google bir robot olsa da sizin içeriklerinizi sizin gibi insanlar okuyacak. Dolayısıyla, yazarken kendinizi okuyucunun yerine koymanızı tavsiye ederiz. Her içerikte, okuyucunun başka hangi sorusunu cevaplayabileceğinizi kendinize sorun. İçeriğinizi semantik SEO üzerine kurmanız, sizi güvenilir bir kaynak haline getirerek başarıya taşıyacaktır.
